ブログ記事のライティングで成功するためには、キーワード選定が非常に重要です。
キーワード選定は、主に4つの調査が必要だと考えてます。
まずは「検索ボリューム」と「ライバルチェック」。
この2つについては、他の記事で紹介してるのでそちらをご確認下さい。-ブログで稼げるキーワードの見つけ方！キーワードのアクセス数と競合チェック方法
そのほかにユーザーの検索意図とユーザー意識層がとても重要です。
これらを理解し、適切なキーワードを選定することが重要です。
この２つをわかったうえで記事を書くとあなたの記事のクオリティは何倍も良い記事になるでしょう！
良い記事って何？ってもし思ったあなた。
それはユーザーの問題や悩みを解決する記事になっているかということです。
そちらを念頭におきながらキーワードには
ユーザーの検索意図とユーザー意識層というものがあるんです。
もし、全然ピンと来てない人がいたら、この記事を読むとあなたのライティングスキルはグーンと上がるのでぜひさいごまで見てくださいね。
目次
1.ユーザーの検索意図には大きく３種類ある
インフォメーショナルクエリ（情報型）とは
インフォメーショナルクエリは、情報収集や知識獲得を目的とした検索です。一般的な疑問や問題解決のためのキーワードが多く使われます。このタイプのクエリには、「どうやって？」「何故？」などの疑問詞を含む検索が含まれます。
インフォメーショナルクエリ（情報型）は、行動に起こす前に
悩みや疑問を知りたい・情報が欲しいキーワードになります。
| キーワードの例 | キーワードの目的 |
|---|---|
| 青汁 おいしい | おいしい青汁が知りたい |
| 筋トレ 効率 方法 | 筋トレの効率の良い方法が知りたい |
ナビゲーショナルクエリ（案内型）
ナビゲーショナルクエリ（案内型）は
「読者の中にアクセス先が明確に想定されている検索」を指すものです。
読者は「特定のサイトのこのページにアクセスしたい」というはっきりと定まった意図があります。
行動意欲は高いが1つのキーワードだったり
行きたいサイトが明確になっているため
アフィリエイトには不向きなキーワードです。
| キーワードの例 | キーワードの目的 |
|---|---|
| gmail | Gmailに行きたい |
| マクドナルド メニュー | マクドナルドのメニューが見たい |
トランザクショナルクエリ（取引型）
トランザクショナルクエリは、商品やサービスの購入を目的とした検索です。このタイプのクエリを利用するユーザーは、購入意欲が非常に高いため、具体的な製品名や購入関連のキーワードが効果的です。
アクセス数は少ないですが
購買意欲が高い記事を書く時に使います。
| キーワードの例 | キーワードの目的 |
|---|---|
| ユーグレナサプリメント 最安値 | ユーグレナサプリメントを最安値で購入したい |
| トイレ 修理 | トイレを修理したい |
2.ユーザー意識層について
ユーザーの意識層を理解することで、より効果的な記事の制作ができます。
ユーザーの検索行動はその意識層によって異なり、適切なキーワードを選定することがカギとなります。
非認知層
この層のユーザーは製品やサービスの存在を知らないため、ブランドや製品に関連しない一般的なキーワードが有効です。インフォメーショナルクエリを中心に、興味を引くような内容でブランド認知を促します。
潜在層
潜在層のユーザーは興味はあるものの具体的な製品やサービスは認識していないため、ジャンル名や問題解決のキーワードが適切です。ここでもインフォメーショナルクエリが中心となります。
準顕在層
この層のユーザーは具体的な解決策や製品を求めているため、比較やレビューなどのキーワードが適切です。インフォメーショナルクエリとトランザクショナルクエリの混在が見られます。
顕在層と明確層
顕在層と明確層のユーザーは、具体的な製品名や購入関連のキーワードを検索するため、トランザクショナルクエリが非常に重要です。これらの層には、製品比較や特典情報などが効果的です。
ユーザー意識層とユーザーの検索意図について特徴一覧
| 層 | 特徴 | 検索行動 | クエリタイプ | キーワード選定方法 |
|---|---|---|---|---|
| 非認知層 | 商品やサービスの存在を知らない | 関連する検索をほとんど行わない | インフォメーショナル | 一般的な問題解決や興味関心に関するキーワード |
| 潜在層 | 漠然とした興味や課題意識がある | 大まかなキーワードで検索 | インフォメーショナル | 「Know」クエリに対応する情報提供型キーワード |
| 準顕在層 | 課題意識が高まり、解決策を模索中 | より具体的なキーワードで情報収集 | インフォメーショナル / トランザクショナル | 「Do」クエリに対応する行動喚起型キーワード |
| 顕在層 | 具体的な商品やサービスを比較検討中 | 商品名や具体的なキーワードで検索 | トランザクショナル | 「Buy」クエリに対応する購買意欲の高いキーワード |
| 明確層 | 購買意欲が最も高く、購入直前 | ブランド名や商品名で直接検索 | ナビゲーショナル / トランザクショナル | 「Go」クエリに対応するナビゲーショナルキーワード |
この表により、各意識層に対して適切なキーワード選定とクエリタイプを把握し、ターゲットに合ったマーケティング戦略を実施することが可能になります。各層のニーズに合わせて適切なクエリタイプを用いることが、効果的なSEO戦略の鍵です。
なコンテンツを提供し、SEOの効果を最大化することが可能です。
「オロナミンC」をテーマにして、ユーザー意識層別のキーワード選定と検索行動の例を整理し、それぞれの層に対応する最適なSEOアプローチを提案します。
ユーザー意識層別キーワード選定とマーケティングアプローチ（「オロナミンC」をテーマに）
| 意識層 | 特徴 | 検索行動 | 推奨キーワード | どういった記事を書くか |
| 非認知層 | 商品やサービスの存在を知らない | 関連する検索を ほとんど行わない | ビタミンドリンク、エネルギー補給 | 「疲労回復に効くドリンク」が知りたいと考え記事を作成 |
| 潜在層 | 漠然とした興味や課題意識がある | 大まかなキーワードで検索 | オロナミンC、栄養、成分 | 「オロナミンCの効果」 が知りたいと考え記事を作成 |
| 準顕在層 | 課題意識が高まり、解決策を模索中 | より具体的なキーワードで 情報収集 | オロナミンC比較、レビュー | 「オロナミンCとリポビタンD比較」が知りたいと考え記事を作成 |
| 顕在層 | 具体的な商品やサービスを比較検討中 | 商品名や具体的な キーワードで検索 | オロナミンC 最安値 | 「オロナミンC 通販 最安値」 で購入先が知りたいと考え記事を作成 |
| 明確層 | 購買意欲が最も高く、購入直前 | ブランド名や商品名で 直接検索 | オロナミンCセール、定期購入 | 「オロナミンC 通販 定期 」で 通販で安い定期購入が安いお店を紹介 |
このように、「オロナミンC」を例にすることで、異なるユーザー意識層に対して具体的なキーワードとSEO戦略を展開し、ターゲット層が求める情報や製品に直結するコンテンツを提供することが可能です。各層の検索意図を把握し、それに合わせたコンテンツとアプローチを計画することが、効果的なSEOとマーケティングの成功への鍵となります。
ChatGPTで簡単にキーワードの調査
ユーザーの検索意図とユーザー意識層があることがわかったと思います。
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詳しくは動画にて紹介してますので良かったらご視聴下さい。
まとめ
キーワードのユーザーの検索意図とユーザー意識層があることがわかったと思います。
ユーザーの検索意図とユーザー意識層に応える記事を書くことであなたの記事のクオリティは何倍も良い記事になるでしょう！
